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馮英健

google每過幾個月會來一次“跳舞”（GoogleDance），這早就習以為常，一般說來幾天就穩(wěn)定下來了，不過2005年10月中下旬這次Dance看來與往常不同，看似已經穩(wěn)定，但幾天之后發(fā)現又發(fā)生了很大變化，尤其一些新網站在搜索結果中的位置飄忽不定，本來已經有不錯表現的網站可能一夜之間找不到自己的位置了。這種狀況不能不讓人對搜索引擎優(yōu)化推廣產生擔憂。

其實，完全基于自然檢索的搜索引擎優(yōu)化網站推廣本來就是脆弱的，GoogleDance僅僅是脆弱的搜索引擎優(yōu)化網站推廣的一種表現，甚至不必過于關注，因為一段時間之后通常會穩(wěn)定下來的，還有更多的問題值得擔憂，比如搜索引擎檢索規(guī)則的改變、競爭者的惡意“優(yōu)化推廣”等等。有些網站甚至會遇到更嚴重的問題則可能整個網站會永久性地被搜索引擎刪除——如果采用某些被搜索引擎視為作弊手段的話，無論你自己操作，還是委托從事SEO服務者代為“優(yōu)化”，這個問題已經讓許多網站償盡了苦頭。

總之，如果一個網站將推廣完全寄托在基于自然檢索結果的搜索引擎優(yōu)化推廣可能是危險的，尤其對于那些對網站依賴程度較高的企業(yè)，應考慮多渠道推廣手段相結合。當然這并不是說搜索引擎優(yōu)化推廣不重要，而是說應在對網站進行優(yōu)化設計的基礎之上，進行多種方式的綜合推廣。我曾在多篇文章中介紹過網站推廣的系統(tǒng)性思想及其意義，并且在網上營銷新觀察（www.marketingman.net）的網絡營銷熱點專題搜索引擎優(yōu)化問題是非問題辨析系列文章中也認為，搜索引擎營銷只是網絡營銷的方法之一，而搜索引擎優(yōu)化又只是搜索引擎營銷的一種方式，基于自然搜索結果的搜索引擎優(yōu)化并不一定能為網站帶來足夠的訪問量，或者這種訪問量是不穩(wěn)定的，因此不能搜索引擎優(yōu)化推廣視為網站推廣的惟一方法。

為了進一步說明多渠道推廣的必要性，我們不妨估算一下，一個網站利用搜索引擎優(yōu)化推廣獲得的訪問量占全部訪問量的比例多大比較合適。假定某個企業(yè)網站每天的訪問量（這里以網頁瀏覽數量說明）為1000，如果其中80％的訪問量都來自搜索引擎自然檢索結果，表明網站針對搜索引擎優(yōu)化非常有成效，不過根據一般經驗推測，這個搜索引擎自然檢索獲得訪問量的比例偏高，那么為了降低搜索引擎自然推廣訪問量的相對比例，就有必要考慮其他有效的推廣手段進一步提高網站的訪問量，比如網站合作、適量的廣告，以及網下推廣等，這樣，當網站每天平均訪問量達到2000時，如果搜索引擎自然檢索所獲得的訪問量仍然是800，占總訪問量的比例將降低到40％，這樣的網站流量結構就比較合理。

對于不同類別的網站，搜索引擎自然檢索訪問量的合理比例也是不同的，以文字信息服務為主的網站，如果低于60％，可能說明網站優(yōu)化狀況不夠理想，而對于其他商務網站（如一般企業(yè)網站），則30－50％應該是比較合理的。當然，如果網站僅僅是出于個人興趣，或者對企業(yè)網站效果的穩(wěn)定沒有太高期望的話，那也令當別論。